Annonsera! (1936)

Media (199 st)

Originaltitel	Annonsera!
Filmtyp	Långfilm
Kategori	Spelfilm
Regi	Anders Henrikson
Manus	Torsten Lundqvist Börje Larsson
Förlaga	It Pays to Advertise (Pjäs)
Produktionsland	Sverige
Produktionsbolag	AB Fribergs Filmbyrå
Åldersgräns	Barntillåten
Dialogspråk	Svenska
Sverigepremiär	1936-08-19

Medverkande

Thor Modéen
direktör Miller, chef för Tvålbolaget Miller & Co.

Håkan Westergren
Henry Miller, hans son

Åke Söderblom
Ambrosius Bergman, reklamchef

Birgit Tengroth
Mary Lind, direktör Millers sekreterare

Valdemar Dalquist
Oskar Fagerberg, tvålfabrikör

Anders Henrikson
Adolf Fagerberg, hans son

Visa fler

Handling

Tvålfabrikör Millers odåga till son, Henry Miller, uppvaktar sköna damer och skuldsätter sig. Skulderna betalas av fadern. Men en kväll när Henry är ute med Eva Zander, en flicka med...

Visa hela handlingen

Press

StT (Robin Hood): "Annonsera -- det är fart det. En sådan fart har man inte varit med om i svensk film sedan Spöket på Smygeholm huserade på vita duken. Här har regissören Anders...

Visa all press

Tvålfabrikör Millers odåga till son, Henry Miller, uppvaktar sköna damer och skuldsätter sig. Skulderna betalas av fadern. Men en kväll när Henry är ute med Eva Zander, en flicka med dyrbara vanor, och reklammannen Ambrosius Bergman, får han veta att pappan dragit in all kredit. Tvålfabrikör Fagerbergs något svagsinte son Adolf bjuder upp Eva till dans. Henry märker till sin lättnad att han fått avlösning. Han säger till Ambrosius att det finns en annan flicka som han tänker på, nämligen faderns privatsekreterare Mary Lind. Hon befinner sig på kontoret när tvålfabrikören får ett av sina vanliga koleriska utbrott över sonens utgifter. Miller bedriver sin rörelse på ett ganska traditionellt sätt och avvisar en medarbetares råd att börja göra reklam. Konkurrenten Fagerberg gör inte det, så varför skulle han börja med det?

Henry lägger an på Mary, som avspisar honom. Men direktör Miller erbjuder henne då 10.000 kronor om hon kan förmå sonen att visa tecken på arbetslust. Hon går med på detta och ber också om en tids ledighet. Mary låter sig bjudas ut av Henry, som genast friar. Mary meddelar att hon inte tänker gifta sig med honom, om han inte genast börjar arbeta.

Efter en uppgörelse med fadern rusar Henry hem och plockar fram sin mammas gamla kokbok, där han hittar receptet på en billig hushålls- och toaletttvål. Han säger till Ambrosius att han ska börja konkurrera med fadern som inte har någon konkurrent förutom Fagerberg.

Tillsammans med Ambrosius Bergman lägger Henry upp en reklamkampanj för sin produkt, som döps om till 13-tvålen. Men de behöver pengar och Mary lovar skaffa 10.000 kronor från "en vän". Den reklamkampanj som startar för tvålen irriterar direktör Miller, speciellt sandwichmännen utanför hans fönster. Han besöker sonens trånga kontor och ser verksamheten med egna ögon. Han säger att honom bluffar de inte och reklam är bedrägligt, men Henry försöker övertyga honom om reklamens förträfflighet.

Reklamen får omedelbar effekt och man får många order. Framgången tär dock på firmans likviditet och man har dessutom svårigheter att effektuera alla beställningar. Kompanjonerna tvingas att i smyg köpa tvål från Miller, vilket denne upptäcker. Mary föreslår att man säljer varunamnet till fadern men Henry vill först visa att både fadern och Fagerberg är gamla stofiler. Man får oväntad hjälp när Adolf Fagerberg dyker upp och erbjuder kompanjonskap med de pengar han fått av sin far för att visa att han kan göra något nyttigt. Detta löser det mest akuta likviditetsproblemet. När Henry råkar få veta om Marys uppgörelse med fadern blir han först stött, och vill köra bort henne men Ambrosius övertygar honom om att hon gjorde det av kärlek. Han beslutar sig för att betala tillbaka de 10.000 kronorna till fadern.

De får en stororder från en direktör Jönsson som de får svårt att effektuera. De hänvisar till att de, i väntan på att den egna fabriken ska bli klar, låter tillverka sina tvålar hos fabrikör Miller. Jönsson försäkrar sig om att det hos denne finns kapacitet för att uppfylla hans order, medan det finns efterfrågan på 13-tvålen. Miller förstår att sonens verksamhet är illa ute och erbjuder sig att gå in som kompanjon.

Först vill de emellertid göra sig av med Adolf, och för detta fordras att han inte får träffa sin far innan man löst ut honom. Så när Adolf kommer, skuffar man in honom i det rum där man paketerar tvålen. Henry lyckas låna pengar av indrivningsmannen Karlsson som länge varit ute efter att inkassera en förfallen ränta från Henry. Med pengarna kan han lösa ut Adolf. Miller och Fagerberg börjar bjuda på varunamnet 13-tvålen. Miller bjuder högst och fadern får tillbaka sina 10.000 han gett till Mary. Far och son Miller blir kompanjoner. Henry och Mary gifter sig.

Pressreaktion Svensk filmografi

StT (Robin Hood): "Annonsera -- det är fart det. En sådan fart har man inte varit med om i svensk film sedan Spöket på Smygeholm huserade på vita duken. Här har regissören Anders Henrikson kommit i gång på allvar -- fast det rör sig om skämt. Man sitter imponerad -- och skrattar. Kan Henrikson hålla den farten i fortsättningen kan man vänta sig åtskilligt av honom. Att få en sådan fart på svenska skådespelare och fotografer är aktningsvärt. Men låt oss inte glömma manuskriptförfattarna. T. V. Lundqvist brukar vara en snurrig herre, full av idéer -- som inte alltid hålla. Här har han fått ett ämne, som passar honom. Han har varit reklamman själv, och känt dess moderna hets i blodet. Han har därför med förtjusning kastat sig över Vasans pjäs 'Annonsera', behållit de bästa replikerna och lagt till kolossalt. Det hela har förts över i ultramodern tid med slagord så det visslar i knutarna. Men farten -- som vida överstiger gamla Vasans värsta Winnerstrandsprall -- är väl regissörens förtjänst."

GHT (Agneta): "Åke Söderblom som den nystartade firmans reklamchef var alldeles charmant. Hans typ, den verkligt specialiserade nutidsreklammänniskan som endast tänker, talar och andas reklam, var tagen absolut på kornet. Han var säkerligen den näst bäste i filmen, som förresten hade en fart och fräs, som vi sällan sett maken till förut. Men den utan jämförelse roligaste i Annonsera var den ende, som inte alls förstod sig på vare sig annonsering eller reklam av något slag, nämligen skådespelaren Anders Henrikson. Hans evigt fnittrande, dandyfierade pappas gosse var MYCKET rolig. Detsamma kan sägas om Thor Modéens cigarr."

NDA (Axon): "I en film som Annonsera och med denna speltakt måste spelet vara förstklassigt, vilket också var fallet. Fråga är om icke lille Åke Söderblom trots sin ungdom och trots sin relativa obekantskap med filmen bör nämnas först i raden av agerande. Här var 'Sveriges revyartist nr II' -- Calle Hagman är som bekant nr I -- riktigt i sitt esse. Han hade rika möjligheter att begagna sin snabba tunga, mimiska förmåga och de oefterhärmliga gester, som han känner sig hemma med. Visst spelade Söderblom ibland rena spexet, men rasande rolig var han, vilket ändock är huvudsaken. Thor Modéen var vidare ovanligt till sin fördel som tvålkungen Miller, och Valle Dalquist hade som hans konkurrent ett par scener, som omedelbart inkasserade applåder. Valle kan konsten; en snabb glimt och en kort replik och scenen är hans. Håkan Westergren och ljuva Birgit Tengroth fingo hålla sig litet i skymundan -- farsskådespelarna hade företräde -- och de hade strängt taget ingen annan uppgift än att se bra ut. Anders Henrikson bör till sist ha en komplimang för en lustig mask och ett par roliga entréer. Han har tydligen icke glömt av sin lilla specialité från Dramaten."

Kommentar Svensk filmografi

Filmen baseras på en internationellt känd och mycket spelad komedi av Walter Hackett (1876-1944) och Roi Cooper Megrue (1883-1927), "It Pays to Advertise", som hade urpremiär i New York på Cohan Theatre den 8 september 1914. I Stockholm kom den upp på Vasa-Teatern den 22 jan 1916 och gick 128 gånger med Olof Winnerstrand och Fredrik Hedlund i regi av Knut Nyblom.

I USA har den filmats minst två gånger. Paramount-Artcraft satte upp den 1919 i regi av Donald Crisp, manus: Elmer Harris. 1931 gjorde Paramount om den i ljudupplaga regisserad av Frank Tuttle, manus: Arthur Kober och Ethel Doherty.

Den svenska filmen av år 1936 är troligen den tekniskt sett mest kompetenta komedi som Anders Henrikson signerat. Samtida bedömare ger honom beröm för det snabba tempot. Åke Söderblom som reklamexperten har pjäsens stora uppvisningsroll, den som Olof Winnerstrand en gång kreerade.

Uppgifterna här avser filmmaterial i Svenska Filminstitutets arkiv. Arkivets bestånd tillgängliggörs på begäran främst för forskning, andra filmarkiv och rättighetsinnehavare. Vid frågor kontakta filmarkivet@filminstitutet.se

Uppgifterna här avser material i Svenska Filminstitutets arkiv. Vid frågor kontakta Bild- och affischarkivet, bildarkivet@filminstitutet.se

Uppgifterna här avser material i Svenska Filminstitutets arkiv. Vid frågor kontakta Biblioteket, biblioteksexpeditionen@filminstitutet.se

Uppgifterna här avser material i Svenska Filminstitutets arkiv. Vid frågor kontakta Biblioteket, biblioteksexpeditionen@filminstitutet.se

Uppgifterna här avser material i Svenska Filminstitutets arkiv. Vid frågor kontakta Bild- och affischarkivet, bildarkivet@filminstitutet.se